Эксперт Абрамова оценила текущую ситуацию с рекламой в Telegram

Вокруг Telegram в последние месяцы было много тревожных новостей: угрозы полной блокировки, заявления ФАС о запрете рекламы на площадках с ограниченным доступом и опасения массового оттока рекламодателей. Однако на практике худшие прогнозы пока не оправдываются, заявляет кандидат экономических наук, доцент кафедры финансового и инвестиционного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Рута Абрамова.

Как заметила эксперт в комментарии для "Южного федерального", мессенджер продолжает работать, хотя и с заметными техническими ограничениями (замедления, проблемы с загрузкой в отдельных регионах). Массового закрытия каналов не наблюдается — большинство владельцев сохраняют активность и адаптируются.

Объемы рекламы. После заявлений регуляторов в феврале-марте 2026 года рекламная активность даже выросла. По данным исследований (CloudBuying, TGStat), количество рекламных постов увеличилось на 15–20% к началу года и примерно на 50% год к году. В пиковые дни публиковалось до 50–52 тысяч рекламных сообщений. Многие рекламодатели решили «зафиксировать» присутствие на площадке, пока есть переходный период. Крупные агентства частично приостановили размещения или перевели их в более осторожный формат (нативные интеграции без прямых ссылок), но полного ухода не произошло.

Влияние на каналы. Большинству каналов пока удается удерживать доходы. Официальная программа монетизации Telegram (50% от показов рекламы владельцам каналов) продолжает работать. Однако владельцы небольших и средних каналов (особенно в нишах с высокой конкуренцией — финансы, крипта, инфопродукты, новости) отмечают снижение стабильности заказов. Прямые размещения стали осторожнее: рекламодатели чаще просят «мягкие» интеграции. Многие каналы диверсифицируют доходы — запускают свои продукты, закрытые клубы или переходят на донаты/подписки. Массовых закрытий нет, но слабые, некачественные или чисто рекламные каналы действительно «отмирают» быстрее обычного.

Кто под наибольшим риском. Сильнее всего страдают:

• Тематические каналы с прямой коммерцией (арбитраж, серые схемы, агрессивный инфобиз);
• Новостные и политические проекты (выше риски блокировок и снижения доверия);
• Маленькие и средние каналы без лояльной аудитории (зависимые только от разовых размещений).

Более устойчивые — крупные авторитетные каналы с сильным личным брендом, комьюнити и собственными продуктами, а также ниши lifestyle, образование, технологии и развлечения.

Эффективность, цены. Эффективность рекламы в целом держится на приемлемом уровне, хотя CTR и конверсии в некоторых нишах просели из-за усталости аудитории и технических тормозов. Многие покупатели остаются в Telegram, потому что полноценных альтернатив с таким же охватом и вовлеченностью пока нет (VK и MAX растут, но не компенсируют полностью). В Telegram Ads CPM в среднем вырос на 15–20% за год, но в марте-апреле на фоне ажиотажа минимальные ставки иногда даже снижались. Прямые размещения в каналах тоже держат цены, хотя торг стал жестче.

Прогноз на ближайшие месяцы. До конца 2026 года действует переходный период от ФАС — ответственность за рекламу не применяется. Это дает время на адаптацию. Полной блокировки в ближайшее время, скорее всего, не будет, но давление продолжится.

«Ожидается постепенное перетекание части бюджетов в VK, Яндекс-экосистему, Rutube и собственные каналы/рассылки. Рекламный рынок Telegram может сократиться к концу года на 30–50% в худшем сценарии, но полностью не исчезнет — останется в «серой» и нативной форме. Крупные игроки выживут, мелкие продолжат консолидацию», - заключила Абрамова.